公益基金如何募集资金？
以腾讯公益为例，其主要的募捐路径是通过腾讯平台（包括微信、QQ等）发布捐赠项目，用户可以通过点击项目链接进行捐款； 除了“自上而下”的项目筹款模式外，互联网基金会还尝试了“自下而上”的众筹模式，比如之前的“暖流计划”，就是通过微博发起公益活动，引导粉丝通过腾讯公益平台进行捐助。 腾讯公益的“自上而下”主要指与政府或慈善组织合作，他们提出救助需求后，腾讯公益负责项目的宣传与募捐。 “自下而上”则是指由网友自主提议，经腾讯公益项目团队评估确认后上线的项目。这两种模式各有侧重，但在实际操作中可能会相互融合。 对于互联网公司发起成立的民间基金会来说，政府的支持和资源的整合是他们能顺利起步并发展的重要条件。因此这些公司往往一开始就选择与政府合作，通过政府平台发布项目，从而吸引公众的关注和支持。比如新浪微公益与民政部社会福利彩票发行管理中心联合推出的“爱心中国”项目；百度公益与民政部指定的公益性社会团体——中国少年儿童文化艺术基金会共同发起的“千手计划”——救助100名先天性心脏病患儿。
当然，仅仅依靠政府的资源和背景还不一定能保证成功募集到资金。在互联网时代，信息传播迅速，公众获取资讯的渠道多样，一个项目要想引起公众关注并在短期内募集到大额善款，还需要借助于传统媒体和网络媒体的力量。因此我们可以发现很多项目的策划都精心设计了传播策略，借助多种媒介对其实施全方位的宣传，以此来影响更多的网友参与。