球队冠名有价值吗？
随着经济的不断发展，企业冠名广告逐渐在体育行业中崭露头角，尤其在足球、篮球等有较大影响力的职业联赛及欧美职业体育中，冠名权的开发更是相当成熟。国内企业在经历了赞助体育赛事的尝试后，也逐步开始向体育冠名广告领域介入，中国一些重要体育赛事的冠名权，以及国家队赞助商、企业为运动员提供赞助等，都是冠名广告的较常见形式。
2013赛季，中国足坛掀起了一股“冠名狂潮”，冠名球队由低级联赛逐步向中超赛场渗透。除了俱乐部与企业联姻冠名球队外，甚至有两支中甲球队直接以企业名称命名，而2014年还将涌现出更多的冠名俱乐部。有调查显示，15.1%的被访者认为冠名俱乐部有利于扩大自己的知名度，8.0%的被访者表示会直接以广告赞助商的立场支持冠名球队，35.5%的被访者认为冠名对于球队的正常名字造成了一定的侵害，认为球队冠名广告太多，产生反感心态的被访者达到23.8%。
在中国体育市场日益发展的背后，体育赛事商业化还处于粗放、初级的发展状态，体育冠名广告还存在很多误区和障碍。一方面，很多企业的冠名意识尚未觉醒，另一方面，体育俱乐部的商务行为也并不规范，如何避免冠名广告引发球迷的反感、挖掘冠名价值并找到适合自身的品牌模式以及冠名后如何做好相关工作，都是未来体育冠名广告发展需要不断探索的问题。